アドテクノロジーを利用した広告配信の仕組み
カンタン解説:用語と計算式

 

広告効果に関わる用語



IMP(imp=インプ、 impression = インプレッション)
   <意味> 広告の表示回数の単位
   <例> 12,000回、バナー広告が表示された = 12,000 imp(インプ)​​​

 

Click(クリック、クリック数)
   <意味> 掲載した広告を押した数
   <例> 表示した広告が100回押された = 100クリック​​

 

CTR(シーティーアール、クリックスルーレート)
   <意味> 表示した広告をクリックする率
   <計算式> クリック ➗ IMP = CTR
   <計算式> CPM ➗ CPC ➗ 1,000 = CTR​

 

CVR(シーブイアール、コンバージョンレート)
   <意味> LP(ランディングページ)から問い合わせなどのアクションをした率
   <計算式> CV ➗ クリック = CVR
   <計算式> CPC ➗ CPA(×100)= CVR​​

 

CV(コンバージョン、シーブイ)
   <意味> 問い合わせや、資料ダウンロードなどの行動をした数​​

 

クリックコンバージョン
   <意味> 広告をクリックしてCV(コンバージョン)した数​

 

ビュースルーコンバージョン、VTCV
   <意味> 広告が表示されたユーザーがCV(コンバージョン)をした数

 

 

広告配信の費用に関わる用語



CPM(シーピーエム、コストパーミール、Cost Per Mille)
   <意味> 表示する広告が1,000回表示された(1,000imp)時の価格
   <計算式> ( 広告出稿費用 ➗ IMP ) × 1,000 = CPM
   <計算式> CPC × CTR × 1,000 = CPM​​

 

CPC(シーピーシー、コストパークリック、Cost Per Click)
   <意味> 広告を1クリックした時の価格
   <計算式> 広告出稿費用 ➗ クリック数 = CPC
   <計算式> CPA × CVR = CPC
   <計算式> CPM ➗ CTR ➗ 10 = CPC​​

 

CPA(シーピーエー、Cost Per Action、コストパーアクション、Cost Per Acquisition、コストパーアクイジション、)
   <意味> 1CV(コンバージョン)あたりの単価
   <計算式> 広告出稿費用 ➗ 総CV数 = CPA
   <計算式> CPC ➗ CVR = CPA

 

 

アドテクでよく使う計算式



<計算式> IMP × CTR = Click(クリック数)
   <例> 123,456 imp x CTR 0.15% = 185クリック​

 

<計算式> Click数 ➗ IMP = CTR(クリック率)
   <例> 250クリック ➗ 123,456 imp = CTR 0.20%​

 

<計算式> 広告出稿費用 ➗ クリック数 =CPC(シーピーシー = クリック単価)
   <例> 出稿料 ¥800,000 ➗ 4,371クリック = CPC ¥183​​

 

<計算式> CV ➗ Click = CVR(コンバージョン率、コンバージョンレート)
   <例> 25CV ➗ 2,272クリック = CVR 1.1%​​

 

<計算式> Click × CVR = CV数(コンバージョン数)
   <例> 1,820クリック x CVR 1.65% = 30CV​​

 

<計算式> 広告出稿費用 ➗ CV数 = CPA(シーピーエー = コンバージョン単価)
   <例> 広告出稿料 ¥500,000 ➗ 30CV = CPA ¥15,625 

 

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