5 アドテクノロジーとは?:計算式

アドテクノロジーを利用した広告配信の仕組み
カンタン解説:用語と計算式

 

広告効果に関わる用語


     IMP(imp=インプ、 impression = インプレッション)
        <意味> 広告の表示回数の単位
        <例> 12,000回、バナー広告が表示された = 12,000 imp(インプ)​​​

     Click(クリック、クリック数)
        <意味> 掲載・配信した広告を押した数
        <例> 表示した広告が100回押された = 100クリック​​

     CTR(シーティーアール、クリックスルーレート)
        <意味> 表示した広告をクリックする(クリックした)率
        <計算式> クリック ➗ IMP = CTR
        <計算式> CPM ➗ CPC ➗ 1,000 = CTR​

     CVR(シーブイアール、コンバージョンレート)
        <意味> LP(ランディングページ)から問い合わせなどのアクションをした率
        <計算式> CV ➗ クリック = CVR
        <計算式> CPC ➗ CPA(×100)= CVR​​

     CV(コンバージョン、シーブイ)
        <意味> 問い合わせや、資料ダウンロードなどの行動をした数​​

     クリックコンバージョン
        <意味> 広告をクリックしてCV(コンバージョン)した数​

​     ビュースルーコンバージョン、VTCV
        <意味> 広告が表示されたユーザーがCV(コンバージョン)をした数

 

 

広告配信の費用に関わる用語


     CPM(シーピーエム、コストパーミール、Cost Per Mille)
        <意味> 表示する広告が1,000回表示された(1,000imp)時の価格
        <計算式> ( 広告出稿費用 ➗ IMP ) × 1,000 = CPM
        <計算式> CPC × CTR × 1,000 = CPM​​

     CPC(シーピーシー、コストパークリック、Cost Per Click)
        <意味> 広告を1クリックした時の価格
        <計算式> 広告出稿費用 ➗ クリック数 = CPC
        <計算式> CPA × CVR = CPC
        <計算式> CPM ➗ CTR ➗ 10 = CPC​​

     CPA(シーピーエー、Cost Per Action、コストパーアクション、Cost Per Acquisition、コストパーアクイジション、)
        <意味> 1CV(コンバージョン)あたりの単価
        <計算式> 広告出稿費用 ➗ 総CV数 = CPA
        <計算式> CPC ➗ CVR = CPA

見込顧客を1人、もしくは1社の問合せや資料請求、資料ダウンロードなどにかかった広告費を表す用語として
CPR(Cost Per Responce)と表現する場合もあります。

 

アドテクでよく使う計算式


     <計算式> IMP × CTR = Click(クリック数)
        <例> 123,456 imp x CTR 0.15% = 185クリック​

     <計算式> Click数 ➗ IMP = CTR(クリック率)
        <例> 250クリック ➗ 123,456 imp = CTR 0.20%​

     <計算式> 広告出稿費用 ➗ クリック数 =CPC(シーピーシー = クリック単価)
        <例> 出稿料 ¥800,000 ➗ 4,371クリック = CPC ¥183​​

     <計算式> CV ➗ Click = CVR(コンバージョン率、コンバージョンレート)
        <例> 25CV ➗ 2,272クリック = CVR 1.1%​​

     <計算式> Click × CVR = CV数(コンバージョン数)
        <例> 1,820クリック x CVR 1.65% = 30CV​​

     <計算式> 広告出稿費用 ➗ CV数 = CPA(シーピーエー = コンバージョン単価)
        <例> 広告出稿料 ¥500,000 ➗ 30CV = CPA ¥15,625 

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