5 アドテクノロジーとは？：計算式

アドテクノロジーを利用した広告配信の仕組み
カンタン解説：用語と計算式

広告効果に関わる用語

IMP（imp=インプ、 impression = インプレッション）

＜意味＞　広告の表示回数の単位
配信しているバナー広告が、配信先のメディア内の広告枠に掲載された回数
＜例＞　12,000回、バナー広告が表示された ＝ 12,000 imp（インプ）​​​

Click（クリック、クリック数）

＜意味＞　掲載・配信した広告を押した数
＜例＞　表示した広告が100回押された = 100クリック​​

CTR（シーティーアール、クリックスルーレート）

＜意味＞　表示した広告をクリックする（クリックした）率
広告表示回数（IMP）が3,000回の時に、広告をクリックした数が、7回だった場合は、CTRは、0.233%と計算ができます。
＜計算式＞　クリック ➗ IMP ＝ CTR
＜計算式＞　CPM ➗ CPC ➗ 1,000 ＝ CTR​

CVR（シーブイアール、コンバージョンレート）

＜意味＞　LP（ランディングページ）から問い合わせなどのアクションをした率
＜計算式＞　CV ➗ クリック ＝ CVR
＜計算式＞　CPC ➗ CPA（×100）＝ CVR​​
クリックしてCVする率を直接CVR、クリックせずに広告表示したユーザーが後からCVした場合は、VTCVとVTのCVRと分けて表現します。

CV（コンバージョン、シーブイ）

＜意味＞　問い合わせや、資料ダウンロードなどの行動をした数​​

クリックコンバージョン

＜意味＞　広告をクリックしてCV（コンバージョン）した数​
直接CVは、広告をクリックしたユーザーが問い合わせや、資料ダウンロードの行動をとった場合に計測の対象になります。

ビュースルーコンバージョン、VTCV

＜意味＞　広告が表示されたユーザーがCV（コンバージョン）をした数
直接 CV 以外で計測される CV カウントとなり、広告が表示されたユーザーが、直接 CV
以外の経路で発生した CV カウントとなります。

広告配信の費用に関わる用語

CPM（シーピーエム、コストパーミール、Cost Per Mille）

＜意味＞　表示する広告が1,000回表示された（1,000imp）時の価格
＜計算式＞　( 広告出稿費用 ➗ IMP ) × 1,000 ＝ CPM

CPMの数値が低いほど、広告予算が同額の場合、広告の配信（掲載）数が増えることになります。
例えば¥300,000の広告予算だった場合に、CPMが¥300の時と￥400の時とでは、
CPM¥300　→　1,000,000回表示（imp）
CPM¥400　→　 750,000回表示（imp）
と言った表示回数の違いが出てきます。

CPC（シーピーシー、コストパークリック、Cost Per Click）

＜意味＞　広告を１クリックした時の価格
＜計算式＞　広告出稿費用 ➗ クリック数 ＝ CPC
＜計算式＞　CPA × CVR = CPC
＜計算式＞　CPM ➗ CTR（%） ➗ 10 ＝ CPC​​

計算例：CPM ¥300、CTR 0.12％（0.0012）の場合は、
300 ➗ 0.12（%） ➗ 10　＝　¥250
300 ➗ 0.0012（少数） ➗ 1000　＝　¥250

CPCの数値が低いほど、同額の広告予算を利用した際に、広告のクリック回数が増えるようになります。
上記と同様に、¥300,000の広告予算で、CPC￥300とCPC¥400で計算をすると、、、
CPC¥300　→　1,000回のクリック数
CPC¥400　→　 750回のクリック数
と言ったクリック回数の違いが出てきます。

CPA（シーピーエー、Cost Per Action、コストパーアクション、Cost Per Acquisition、コストパーアクイジション）

＜意味＞　1CV（コンバージョン）あたりの単価
＜計算式＞　広告出稿費用 ➗ 総CV数 ＝ CPA
＜計算式＞　CPC ➗ CVR ＝ CPA

見込顧客を1人、もしくは1社の問合せや資料請求、資料ダウンロードなどにかかった広告費を表す用語としてCPR（Cost Per Responce）と表現する場合もあります。

CPAの数値が低いほど、同額の広告予算を利用した際に、問い合わせや資料ダウンロードの回数が増えることで、良い結果になっていると言えます。
¥300,000の広告予算で、CPA￥20,000とCPA¥30,000の場合、
CPA¥20,000　→　15回のCV数
CPA¥30,000　→　10回のCV数
と言ったCV数の違いが出てきます。

レポート表記の補足

メイテンスのレポートでは単語3文字ではわかりずらい場合もあるため、以下のようにご案内をしております。
CPM　=　表示単価
CPC　=　クリック単価
CPA　=　コンバージョン単価、引き合い単価
CTR　=　クリック率

アドテクでよく使う計算式

＜計算式＞　IMP × CTR ＝ Click（クリック数）

＜例＞　123,456 imp x CTR 0.15% = 185クリック

＜計算式＞　Click数 ➗ IMP ＝ CTR（クリック率）

＜例＞　250クリック ➗ 123,456 imp = CTR 0.20%​

＜計算式＞　広告出稿費用 ➗ クリック数 ＝CPC（シーピーシー ＝ クリック単価）

＜例＞　出稿料 ¥800,000 ➗ 4,371クリック = CPC ¥183​​

＜計算式＞　CV ➗ Click = CVR（コンバージョン率、コンバージョンレート）

＜例＞　25CV ➗ 2,272クリック = CVR 1.1%​​

＜計算式＞　Click × CVR ＝ CV数（コンバージョン数）

＜例＞　1,820クリック x CVR 1.65% = 30CV​​

＜計算式＞　広告出稿費用 ➗ CV数 = CPA（シーピーエー ＝ CV単価）

＜例＞　広告出稿料 ¥500,000 ➗ 30CV = CPA ¥15,625

＜計算式＞　CPC ➗ CVR = CPA（シーピーエー ＝ CV単価）

＜例＞　CPC ¥300 ➗ CVR（1.5%=0.015） = CPA ¥20,000
＜例＞　CPC ¥275 ➗ CVR（0.78%=0.0078） = CPA ¥35,256